“等生了孩子、等还完房贷”，上市公司广告被质疑贩卖焦虑

\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003c!--NO_AD_ERROR_2--\u003e\u003cp\u003e每经编辑：许绍航,向江林\u003c/p\u003e\u003cp\u003e近日，在上海地铁徐家汇站投放的一则厨电广告引发网友热议。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e网友发布的图片显示，地铁站内，柱子上的广告语提到：“我们习惯了一生都在等，等高考完，等上了大学……等到什么时候，才能松一口气？”，文案末尾，品牌方引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息。 \u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e此外，地铁换乘通道的广告墙上，也有“等生了孩子”“等还完房贷”标语。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c!--IMG_1--\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e该广告引发部分网友质疑，有网友认为，广告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等还完房贷”等，实际是为了推广某品牌的厨电套餐，是捆绑消费的“焦虑贩卖机”。 \u003c!--NO_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp\u003e据澎湃新闻，1月10日，记者从广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司获悉，该广告于1月8日上架，发布在徐家汇地铁站9号线换乘通道内。1月9日，公司注意到部分乘客的反馈，同时也关注到网络上相关讨论，经与广告主沟通，当晚对该广告进行暂时撤下处理。\u003c!--NO_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp\u003e图片显示，发布该广告的品牌方为“火星人集成厨电”，搜索相关品牌显示，该公司业务主要为集成厨电，拥有《集成社》国标制定、浙江制造“品”字标资质，公司于2020年上市（股票代码：300894）。 \u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003c!--IMG_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e火星人最新发布的财报显示，2025前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03%；实现净利润-2.18亿元，同比增长-1546.12%。 \u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003c!--IMG_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e公司在半年报中提到，受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓。尽管面临诸多挑战，公司在集成灶行业依然保持高端市场的领导地位，品牌影响力与消费者认可度持续领先。 \u003c!--NO_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp\u003e据中怡康数据显示，2025年上半年集成灶市场零售量为48万台，公司以 12.5%的市占率稳居行业第一。 \u003c!--NO_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c!--NO_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp\u003e需注意的是，火星人的营销推广及广告花费不低，2024年，火星人营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元，2023年同期分别为1.11亿元、1.08亿元。 \u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003c!--IMG_4--\u003e \u003c/p\u003e\u003cp\u003e2025上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，其营销推广费仍旧达4856.8万元，广告宣传费用为4461万元。 \u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003c!--IMG_5--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e编辑|许绍航 向江林\u003c/p\u003e\u003cp\u003e校对|金冥羽\u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003c!--IMG_6--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e每日经济新闻综合澎湃新闻、都市现场及上市公司公告\u003c/p\u003e\u003cp\u003e每日经济新闻\u003c/p\u003e\u003cdiv powered-by=\"qqnews_ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]):not(.qn-editor-copy){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}}.data_color_scheme_dark .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{font-size:18px}.rich_media_content p[data-exeditor-arbitrary-box=image-box]{margin-bottom:11px}.rich_media_content\u003ediv:not(.qnt-video),.rich_media_content\u003esection{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content hr{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content .link_list{margin:0;margin-top:20px;min-height:0!important}.rich_media_content blockquote{background:#f9f9f9;border-left:6px solid #ccc;margin:1.5em 10px;padding:.5em 10px}.rich_media_content blockquote p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content blockquote{background:#323232}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content blockquote{background:#323232}}.rich_media_content ol[data-ex-list]{--ol-start: 1;--ol-list-style-type: decimal;list-style-type:none;counter-reset:olCounter calc(var(--ol-start,1) - 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